中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心于8月18日正式開(kāi)啟“送你一朵小紅花”雙色球主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，公眾可以通過(guò)“中國(guó)福彩”微信公眾號(hào)、“福彩雙色球”微信公眾號(hào)，點(diǎn)擊“小紅花活動(dòng)”菜單進(jìn)入活動(dòng)平臺(tái)。此次活動(dòng)將于9月6日收官。一朵朵善意的小紅花在雙色球新老購(gòu)彩者之間傳遞綻放，最終將幫助31個(gè)省份的31家兒童福利院兒童實(shí)現(xiàn)心愿，助其夢(mèng)想開(kāi)花。
當(dāng)雙色球“為夢(mèng)造福”的主題與購(gòu)彩用戶(hù)的愛(ài)心在數(shù)字化社交媒體傳播矩陣中碰撞、共鳴，會(huì)發(fā)生什么樣的反應(yīng)？這是此次主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的出發(fā)點(diǎn)。
在傳承2021年“隨手公益，一起造福”全國(guó)福彩銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)亮活動(dòng)模式基礎(chǔ)上，中福彩中心對(duì)2022年“送你一朵小紅花”雙色球主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容策劃、傳播路徑等各方面進(jìn)行了創(chuàng)新與升級(jí)，有助于擴(kuò)大購(gòu)彩群體、回饋既有購(gòu)彩者，提升雙色球公益品牌價(jià)值以及營(yíng)造全民可公益的氛圍。
主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)積極利用數(shù)字化社交媒體的傳播裂變，設(shè)置好友關(guān)聯(lián)助力，將原推薦用戶(hù)和新參與活動(dòng)購(gòu)彩好友獎(jiǎng)勵(lì)綁定，在“你一朵小紅花、我一朵小紅花”的愛(ài)心接力中，實(shí)現(xiàn)有效的用戶(hù)拉新，擴(kuò)大雙色球公益品牌形象。
8月26日—8月30日，中福彩中心將在全國(guó)7家福彩銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展配套快閃活動(dòng)。在這5天的時(shí)間里，山西、遼寧、江蘇、山東、湖北、四川、陜西的購(gòu)彩用戶(hù)還可以走進(jìn)“送你一朵小紅花”快閃店，感受溫馨又時(shí)尚的活動(dòng)氛圍。快閃活動(dòng)豐富了此次雙色球主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的形式，有利于吸引年輕群體進(jìn)店參與并分享出圈，從而實(shí)現(xiàn)線上線下有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量，提升活動(dòng)效果。
這是主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一次創(chuàng)新探索。五彩繽紛的大片花束、福兔IP形象設(shè)計(jì)的活動(dòng)海報(bào)、潮流時(shí)尚的定制獎(jiǎng)品……在中福彩中心統(tǒng)一布置下，7家福彩銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)將成為本次活動(dòng)的“最美福彩站”。進(jìn)店雙色球購(gòu)彩者只要以線上方式定位分享快閃店活動(dòng)至朋友圈集贊，就可以獲得活動(dòng)禮品。
愛(ài)看的影音圖書(shū)，喜歡的文體用品，渴望的游樂(lè)設(shè)施……雙色球購(gòu)彩者送出的一朵朵小紅花將匯聚成愛(ài)的浪潮，幫助福利院兒童實(shí)現(xiàn)心愿，給予他們溫暖與力量。
公益性是福利彩票的本質(zhì)屬性之一。此次雙色球主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成果也將最終落腳在公益。中福彩中心聯(lián)動(dòng)全國(guó)31個(gè)省級(jí)福彩中心，將本省一個(gè)兒童福利院作為捐贈(zèng)對(duì)象。用戶(hù)向所在地兒童福利院捐贈(zèng)花朵，助力其完成公益捐贈(zèng)目標(biāo)。中福彩中心攜手省級(jí)福彩中心開(kāi)展配套捐贈(zèng)活動(dòng)，以更加凸顯小紅花的公益價(jià)值。有條件的省份還將組織捐贈(zèng)儀式，記錄孩子們夢(mèng)想成真、綻放笑臉的美好時(shí)刻。（作者 張晶晶）
