在近兩年的彩票市場(chǎng)上，即開(kāi)型彩票的市場(chǎng)占有率不斷提升，總體形勢(shì)向好。隨著彩票游戲結(jié)構(gòu)的調(diào)整，彩票機(jī)構(gòu)的工作重心也向即開(kāi)票有所傾斜，不斷挖掘即開(kāi)票的市場(chǎng)潛力。各地彩票機(jī)構(gòu)還以研發(fā)和上市地方特色即開(kāi)票為切入點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、歷史文化、文體活動(dòng)等諸多方面的特色，推出了不少地方主題即開(kāi)票。同時(shí)，在銷(xiāo)售渠道拓展上，彩票機(jī)構(gòu)也不斷推進(jìn)，讓即開(kāi)票出現(xiàn)在越來(lái)越多的銷(xiāo)售場(chǎng)景中。
山東福彩·多業(yè)態(tài)融合
山東福彩近兩年大力拓展即開(kāi)票銷(xiāo)售渠道，對(duì)開(kāi)設(shè)在商超、交通樞紐、景區(qū)等場(chǎng)所的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)加大扶持力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年11月初，山東全省16市共建成100處商業(yè)綜合體即開(kāi)票集中展示銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，吸引了大量年輕人參與購(gòu)買(mǎi)即開(kāi)票。
同時(shí)，山東福彩積極嘗試多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。今年，「快樂(lè)吧」綜合體驗(yàn)廳建設(shè)成為山東福彩轉(zhuǎn)型發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。截至目前，已建成16處集銷(xiāo)售與展示于一身的福彩「快樂(lè)吧」綜合體驗(yàn)廳，其中有些體驗(yàn)廳還開(kāi)展了不同主題、不同形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
另外，在傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)即開(kāi)票展示方面，山東福彩也不斷吸納最新理念，加強(qiáng)培訓(xùn)管理。從早期的「貼滿墻、鋪滿桌、撒滿地」到現(xiàn)在的「規(guī)范集中化展示」，并多次組織即開(kāi)票展示培訓(xùn)班，促進(jìn)地市間學(xué)習(xí)交流、互促互學(xué)，推動(dòng)了即開(kāi)票銷(xiāo)售工作的不斷改進(jìn)。
在此基礎(chǔ)上，山東各地福彩還推出了一系列強(qiáng)化措施，如淄博福彩將「即開(kāi)票展示」納入銷(xiāo)售場(chǎng)所星級(jí)評(píng)定考核，濰坊福彩就即開(kāi)票展示數(shù)量、種類(lèi)、位置等作出明確規(guī)定等。通過(guò)一系列舉措，山東福彩讓即開(kāi)票展示由無(wú)序變得美觀，讓即開(kāi)票「靚」起來(lái)。
在即開(kāi)票游戲開(kāi)發(fā)上，山東福彩將公益彩票與地域文化有機(jī)結(jié)合，推出了一系列地方文化主題即開(kāi)票。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年以來(lái)，山東福彩累計(jì)設(shè)計(jì)發(fā)行23款地方特色游戲，包括古代名人、傳統(tǒng)文化、風(fēng)景名勝等多個(gè)系列，形成了山東福彩的「精致名片」。
湖南福彩·吸引年輕群體
近年來(lái)，面對(duì)彩票游戲結(jié)構(gòu)性調(diào)整、疫情影響以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)改變，湖南福彩遵循即開(kāi)票的市場(chǎng)邏輯，充分拓展新興購(gòu)彩群體，促進(jìn)即開(kāi)票「破圈」發(fā)展。
目前，湖南福彩已建成376家「福潮店」，帶動(dòng)即開(kāi)票銷(xiāo)售14560萬(wàn)元，即開(kāi)票銷(xiāo)量占比27.45%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道的銷(xiāo)量占比。為加快推進(jìn)以即開(kāi)票銷(xiāo)售為主、電腦票為輔的「福潮亭」建設(shè)，湖南福彩致力于在人流密集的商超、城市CBD等繁華地段「謀篇布局」，打造福彩未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，湖南福彩在鞏固傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)發(fā)力新渠道拓展，加大即開(kāi)票的營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度。近期，在「唐潮—新彩繪散樂(lè)浮雕」主題即開(kāi)票上市之時(shí)，湖南福彩推出線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)期間，參與掃碼人數(shù)超2.4萬(wàn)人，掃票總金額達(dá)571.25萬(wàn)元，為即開(kāi)票銷(xiāo)售渠道的拓展和營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新積累了經(jīng)驗(yàn)。
截至2022年11月8日，湖南省即開(kāi)票2022年銷(xiāo)量突破8.3億元大關(guān)，同比增幅14.8%，刷新了湖南即開(kāi)票銷(xiāo)售的歷史最好成績(jī)。
安徽福彩·開(kāi)展聯(lián)刮活動(dòng)
近兩年，多地彩票機(jī)構(gòu)組織站點(diǎn)開(kāi)展「百店聯(lián)刮」「百店齊刮」「雙城PK」等銷(xiāo)售活動(dòng)，掀起了即開(kāi)票銷(xiāo)售的熱潮。11月11日，安徽福彩開(kāi)展了「百店聯(lián)動(dòng)，皖美造福」即開(kāi)型彩票全省直播互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)整合線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)、線上新媒體資源，以「1+N」的形式互動(dòng)直播，成為「可聽(tīng)、可觀、可參與、可傳播」的刮刮樂(lè)創(chuàng)新直播活動(dòng)。
截至目前，安徽福彩「百店聯(lián)動(dòng)，皖美造福」即開(kāi)型彩票直播互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)展了16場(chǎng)，參與網(wǎng)點(diǎn)累計(jì)達(dá)4500余家，線上直播觀看量近150萬(wàn)人次。接下來(lái)，安徽福彩還在蕪湖、皖北、皖中、皖南等片區(qū)，繼續(xù)開(kāi)展即開(kāi)票直播互動(dòng)活動(dòng)。
網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)刮活動(dòng)既可帶來(lái)銷(xiāo)量，又達(dá)到了宣傳推廣的效果。實(shí)時(shí)大獎(jiǎng)連線，近距離展示中獎(jiǎng)彩票，拉近了購(gòu)彩者與大獎(jiǎng)的距離。同時(shí)也突出了公益宣傳，彰顯了彩票文化，讓購(gòu)彩者更加直觀全面地了解彩票的公益貢獻(xiàn)，不斷提高大眾對(duì)彩票的公益認(rèn)知。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月底，安徽福彩即開(kāi)票銷(xiāo)售6.6億元，同比增加 1.55億元，增幅30.6%，即開(kāi)票總銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高。
